El papel de la investigación en marketing es proporcionar datos sobre el mercado para ayudar a la dirección a adoptar e implementar inmediatamente una orientación al mercado. Dicho de otra forma, la investigación de mercados proporciona la información necesaria para ayudar a la toma de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos. Este manual elaborado por el CEEI proporciona de forma rigurosa información interesante sobre los estudios de mercado.
(N.Gest.: 15.3)